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第一线,汉堡国王更新品牌标志,20年来第一次重建其品牌,这是多年来的第一

发布时间:2021-01-09 20:09:45

根据当地时间1月7日的一份综合报告,汉堡王宣布了品牌创新,并发布了新的视觉设计,如徽标、食品包装、餐馆、员工制服等。这是20多年来汉堡王自1999年推出上一代标志以来第一次对其品牌进行更名。

上世纪末,汉堡王(BurgerKing)在新标志上添加了标志性的蓝色弧线,以反映快餐的速度优势。随着时代的审美变化,简洁而清晰的标志更加受人尊敬。

汉堡王的新标志遵循1969年和1994年的标识设计理念,采用红色和橙色温暖的颜色,看起来像汉堡包,品牌希望圆形定制字体能刺激食欲,让人们想吃东西。

汉堡王新旧标志之比较

在食品包装方面,汉堡王采用了棕色、红色和绿色的配色方案,从而反映了汉堡王对火烤汉堡的坚持和对新鲜配料的使用。此外,这个包装还附带了有趣的配料说明和描述食物的形容词,如脆(脆脆)、美味(美味)等等。

随着消费水平的提升,绿色饮食理念的普及也促使快餐店提供更多健康的选择。今年2月,汉堡王(BurgerKing)宣布,它已经从其经典的皇家城堡(Whopper)中去除了人工色素和防腐剂。

资料来源:汉堡王

汉堡王(BurgerKing)母公司餐饮品牌国际(QSR)的全球首席营销官费尔南多马卡多(Fernandomachado)表示,该公司在食品质量方面积累了丰富的经验,该品牌的视觉形象提升有助于向消费者展示汉堡王是一个日益壮大的品牌。

在其他设计中,新员工制服采用现代舒适的风格、色彩、图案设计和标志等元素,还带有食品形状贴纸等。

事实上,早在去年9月,汉堡王就宣布了其新的餐厅模式,增加了数字菜单屏幕,通过车道、汉堡包储物柜、外卖柜台等等。

受疫情影响,餐馆不得不暂时关闭或限制顾客容量。与传统的室内装饰设计相比,快餐店已将重点转向在线点菜、取餐和外卖配送。

汉堡王计划于2021年在迈阿密、拉丁美洲和加勒比地区建造餐厅原型,并将其他元素融入现有餐厅。目前,汉堡国王在世界各地拥有近19000家餐厅。

汉堡王的销售额在2020年第二季度下降了25.2%,而全球同店销售额下降了13%。随着这一流行病的反复发生,尽管世界各地大多数汉堡王商店开业,汉堡王的同店销售额在第三季度下降了7%。

相比之下,麦当劳从寒冬中恢复的速度更快,2020年第三季度营业额为54.18亿美元,同比下降2%。

此外,汉堡王上个月推出了新的1美元菜单,将亏损转化为利润。

(图片来源:汉堡王)

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